Primark setzt auf Inklusion und will nach eigenen Angaben Vorreiter für erschwingliche adaptive Mode werden. Für Verbraucher mit besonderen Bedürfnissen gibt das Anlass zur Hoffnung. Immerhin beschäftigt das Unternehmen mehr als 80.000 Mitarbeiter in 17 Ländern Europas und den USA. Über seine rund 450 Stores weltweit könnte das Unternehmen durchaus Maßstäbe setzen.
Style und Funktion
Für die neue Kollektion hat Primark Victoria Jenkins an Bord geholt. Die preisgekrönte Designerin hat sich auf adaptive Mode spezialisiert und setzt sich für Inklusion und Gleichberechtigung ein. Die modische Kollektion umfasst unter anderem Trenchcoats, Hoodies, T-Shirts, Pullover, Jeans und Nachtwäsche. Sie knüpft an die vierteilige Unterwäschekollektion an, die im Januar 2024 lanciert wurde.
Bei den adaptiven Funktionen sollen magnetische Reißverschlüsse und Druckknöpfe das Anziehen erleichtern. Innenliegende Taillenschlaufen unterstützen das Hochziehen der Hosen. Versteckte Öffnungen helfen, Tuben, Stomas oder Katheter diskret unterzubringen. Gut verträgliche Materialien, eine sorgsame Schnittführung mit möglichst wenigen Nähten sowie seitlich angebrachte, nicht drückende Gürtelbefestigungen sind weitere Aspekte, die im Alltag mehr Beweglichkeit, Komfort, Selbstständigkeit und einen leichteren Kleidungswechsel ermöglichen sollen.
„Kleidung ohne Barrieren“
„Ich freue mich, diese Kollektion live zu sehen und adaptive Mode in diesem Umfang erstmals in die Einkaufsstraßen zu bringen. Menschen mit Behinderungen stoßen in ihrem Leben auf viele Barrieren, und Kleidung sollte keine davon sein“, sagt Victoria Jenkins. „Wir haben Kleidung entworfen, die nicht nur funktional, sondern auch modisch und erschwinglich ist, denn jeder verdient es, sich in seinen Outfits rundum wohlzufühlen. Ich hoffe, dies inspiriert die Branche, weiterhin auf mehr Barrierefreiheit und Inklusivität hinzuarbeiten.“
In Deutschland ist die adaptive Kollektion in den Stores in Berlin am Alexanderplatz, in Essen am Kennedyplatz, auf der Zeil in Frankfurt, im Mannheimer Einkaufszentrum Q6Q7 sowie an der Münchner Ollenhauerstraße erhältlich.
Zur adaptiven Damenkollektion:
https://www.primark.com/de-de/c/damen/kollektionen-und-collabs/kollektionen/adaptive-kleidung
Zur adaptiven Herrenkollektion
https://www.primark.com/de-de/c/herren/kollektionen-und-collabs/kollektionen/adaptive-kleidung
